【建材網(wǎng)】4月19日，以“青春鷹牌 一起更精彩”為主題的鷹牌陶瓷418事業(yè)合伙人大會(huì )在佛山圓滿(mǎn)收官！

天安新材、鷹牌集團董事長(cháng)吳啟超，鷹牌集團總裁陳賢偉，鷹牌實(shí)業(yè)董事、天安新材董事長(cháng)助理徐芳，鷹牌集團常務(wù)副總裁白秀芬，鷹牌集團副總裁陳方根，鷹牌營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理翁凌風(fēng)，鷹牌營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理謝偉等領(lǐng)導及全國各地經(jīng)銷(xiāo)商、合作伙伴、媒體朋友齊聚一堂，共襄盛舉，共啟鷹牌陶瓷輝煌新征程。

尋路·破局

不做時(shí)代的“迷路者”

會(huì )上，天安新材、鷹牌集團董事長(cháng)吳啟超以“尋路·破局——不做時(shí)代的‘迷路者’”為主題作戰略宣導。吳董表示：在所有企業(yè)都在面臨生存困境，被內卷裹挾、被風(fēng)口誘惑、被不確定性擊垮之時(shí)，鷹牌正以更青春的姿態(tài)撕開(kāi)重重迷霧，找到屬于了自己的開(kāi)局之路。

“破局的關(guān)鍵，不在于有多條路，而在于選對一條路”。吳董指出，要以系統思維致勝，探索破局之道，比競爭對手更快一步不是靠運氣，而是靠提前洞察趨勢，憑借戰略的定力與價(jià)值的堅守實(shí)行長(cháng)期主義，先定終局，再謀開(kāi)篇。

另外，吳董還提到了生態(tài)化“共生網(wǎng)絡(luò )”的觀(guān)點(diǎn)，通過(guò)融合天安新材業(yè)務(wù)體系的前、中、后臺，鷹牌成為天安泛家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈閉環(huán)的重要一環(huán)。同時(shí)吳董強調，企業(yè)對內要采用共享共生模式，激發(fā)員工活力，讓員工成為合伙人；對外要將不同的價(jià)值人群，鏈接起來(lái)實(shí)現共享，構成企業(yè)屹立不倒的龐大根系。

吳董寄語(yǔ)道：在陶瓷行業(yè)這場(chǎng)狂風(fēng)巨浪中，沒(méi)有旁觀(guān)者，你我皆是參與者。相信在集團“陶瓷 大家居”雙軌并行戰略的持續引領(lǐng)下，鷹牌的未來(lái)，一定是百花齊放的春天。

從2025再出發(fā)

集團總裁陳賢偉以“從2025再出發(fā)”主題演講作鷹牌集團發(fā)展戰略規劃部署。陳總裁提到：回看2024，行業(yè)低迷、產(chǎn)能下降、市場(chǎng)遍體鱗傷，在此背景下，2024年鷹牌各項經(jīng)營(yíng)指標都保持穩定良性，稱(chēng)得上是可喜的進(jìn)步。

2025是鷹牌第二個(gè)50年的啟航之年，也是嶄新的起點(diǎn)。陳總裁分析：根據第 一季度的行業(yè)數據來(lái)看，今年依然是“寒冷”的一年，我們要繼續堅持“陶瓷 大家居”雙軌并行的戰略戰略方針，從品牌、產(chǎn)品、渠道、中心倉、供應鏈等方面挖掘品牌增量。

2024年底到2025年初，集團總裁陳賢偉與副總裁陳方根帶領(lǐng)的鷹牌代表團出差走訪(fǎng)各大銷(xiāo)區，從走訪(fǎng)情況來(lái)看，鷹牌的渠道、終端以及經(jīng)銷(xiāo)商團隊所呈現的狀態(tài)令人滿(mǎn)意，也正是各位經(jīng)銷(xiāo)商與銷(xiāo)區團隊的努力，用行動(dòng)和結果讓鷹牌感受到這個(gè)冬天不太冷。

最后，陳總裁表示：1974-2025，51周年的鷹牌陶瓷正在朝“百年品牌，行業(yè)標桿”的美好愿景堅實(shí)邁進(jìn)，品牌、渠道、人才、管理體系及上市公司背后的可靠資源共同構成了鷹牌的最有價(jià)值的資產(chǎn)，歡迎更多朋友加盟鷹牌，一起共享財富先機。

青春鷹牌 一起更精彩

會(huì )上，集團副總裁陳方根作2024年品牌年度運營(yíng)報告：回顧2024年，建陶行業(yè)依舊“壞消息”不斷，面臨諸多嚴峻問(wèn)題。而鷹牌通過(guò)“全渠道、精細化、立標桿”的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方向，2024年各項業(yè)績(jì)指標穩中向好，成功跑贏(yíng)大盤(pán)，保持向上的強勁勢能。

對于2024年取得的傲人成績(jì)，陳總認為得益于鷹牌在運營(yíng)策略上的精準布局。

鷹牌通過(guò)重構產(chǎn)品矩陣并推出形象產(chǎn)品，進(jìn)一步強化了市場(chǎng)競爭力；同步加強設計能力升級終端店面形象，提升了品牌在終端的辨識度與消費體驗。在渠道方面，鷹牌圍繞"區域、渠道、客戶(hù)"三大維度實(shí)施一區一策，構建多渠道銷(xiāo)售體系獲取優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源。

同時(shí)，鷹牌在新媒體傳播與引流方面也初見(jiàn)成效，眾多經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店通過(guò)入駐抖音本地生活平臺、開(kāi)展常態(tài)化直播等方式，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下流量的高效互通與精準觸達。

在系統梳理2024年發(fā)展短板后，陳總正式發(fā)布2025年鷹牌陶瓷戰略規劃，將圍繞三大方向深化布局：

一是加速全渠道拓展，緊抓經(jīng)銷(xiāo)商、整裝、工程三大渠道，實(shí)現全面下沉，鏈接更多優(yōu)質(zhì)資源；二是開(kāi)辟新媒體營(yíng)銷(xiāo)，吳啟超董事長(cháng)與副總裁陳方根踐行"躬身入局，持之以恒"理念，通過(guò)打造個(gè)人IP賬號強化品牌聲量，構建品牌傳播新陣地；三是打造優(yōu)勢區域，依托“中心倉、運營(yíng)中心、公司事業(yè)部”三級架構優(yōu)化資源配置，再造億級市場(chǎng)長(cháng)遠目標，持續強化品牌核心競爭力。

針對如何做好渠道開(kāi)拓與新媒體營(yíng)銷(xiāo)版塊，陳總還特邀來(lái)自長(cháng)沙、邵陽(yáng)的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商現場(chǎng)分享成功經(jīng)驗。

▲長(cháng)沙經(jīng)銷(xiāo)商 彭舸《整裝渠道開(kāi)拓與維護》

▲邵陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商 王鑫《如何用自媒體賣(mài)好瓷磚》

當下不是Z 好的市場(chǎng)，確是鷹牌Z 好的時(shí)代。面對外部環(huán)境的不確定性，陳總認為鷹牌的機會(huì )和增長(cháng)點(diǎn)還有很多，我們要堅定踐行"陶瓷 大家居"雙軌并行的集團戰略，在產(chǎn)品上，堅持“一核四翼”，以瓷磚、墻板、地板、質(zhì)感墻衣、防火板為主，開(kāi)發(fā)好而不貴的產(chǎn)品和有文化有價(jià)值的產(chǎn)品。

陳總在發(fā)言中強調："進(jìn)攻就是Z 好的防守"，2025年鷹牌將以此為行動(dòng)綱領(lǐng)，聚焦"布網(wǎng)點(diǎn)、搶份額、拓渠道"三大競爭策略——密集布局終端網(wǎng)點(diǎn)，加速搶占市場(chǎng)份額，強化多渠道拓展，構建起立體化攻勢，不浪費一處空白市場(chǎng)，也不放過(guò)任何一次機會(huì )。

青春鷹牌·新材賦能

天安集成總經(jīng)理何婉枝針對當下熱門(mén)的舊房改造與存量市場(chǎng)競爭板塊作主題演講。

何總指出：當前新建與存量市場(chǎng)占比已經(jīng)接近1:1，疊加老舊小區改造計劃與舊改國補政策的強力推動(dòng)，用戶(hù)對現有舊房的改造更新?lián)碛辛烁嘈枨?。在此背景下，具?strong>施工簡(jiǎn)單便捷，即裝即用、綠色環(huán)保、效果明顯的新型材料展現出顯著(zhù)的后發(fā)優(yōu)勢。

有時(shí)候，選擇正確方向大于盲目努力。作為鷹牌集團母公司的天安新材，面對存量時(shí)代有備而戰，擁有著(zhù)聯(lián)通產(chǎn)業(yè)上下游全生態(tài)鏈條的閉環(huán)優(yōu)勢和新材料板塊完善的中后臺一站式服務(wù)體系，產(chǎn)品完美適配客餐廳、廚房、衛生間等空間，同時(shí)確保了前端推廣無(wú)憂(yōu)，以產(chǎn)品創(chuàng )新直擊市場(chǎng)痛點(diǎn)，持續強化存量賽道競爭力。

鷹牌新材事業(yè)部總經(jīng)理王剛剛在部署2025年賦能工作時(shí)，首先剖析了事業(yè)部現存短板：作為新生板塊，存在產(chǎn)品認知度不足、銷(xiāo)售體系基礎薄弱、后端服務(wù)標準模糊等問(wèn)題。

針對上述短板，2025年鷹牌新材事業(yè)部將圍繞"產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、設計力、服務(wù)力"四大維度系統推進(jìn)板材業(yè)務(wù)賦能；同時(shí)重點(diǎn)布局新媒體矩陣推廣、構建內容營(yíng)銷(xiāo)體系，并持續完善基礎IP建設，通過(guò)精準傳播與品牌沉淀雙向發(fā)力，全面提升事業(yè)部綜合競爭力，推動(dòng)鷹牌新材實(shí)現可持續成長(cháng)。

燃爆會(huì )場(chǎng) 春季定貨會(huì )

隨后，鷹牌陶瓷春季定貨會(huì )火熱開(kāi)啟。定貨會(huì )上，在場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商們對眾多春季產(chǎn)品與定貨政策反響熱烈，并紛紛下單定貨，為2025年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)注入強勁動(dòng)力，提振信心。

榜樣力量 榮譽(yù)頒獎盛典

在復雜多變、競爭加劇的市場(chǎng)環(huán)境下，鷹牌在2024年取得優(yōu)異成績(jì)，這是所有經(jīng)銷(xiāo)商與總部共同努力的結果，本次盛典將對各領(lǐng)域的優(yōu)秀標桿經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行榮譽(yù)嘉獎，以榜樣為力量，激勵著(zhù)全體經(jīng)銷(xiāo)商在接下來(lái)的征程中再攀高峰。

青春活力 視聽(tīng)盛宴

精彩紛呈的年會(huì )節目不僅展現了鷹牌中國瓷ip形象產(chǎn)品深刻的文化內涵，更映射出全新鷹牌的澎湃活力，將現場(chǎng)氣氛燃至高潮。

當時(shí)代之風(fēng)揚起，正是鷹牌啟航之時(shí)。2025鷹牌陶瓷事業(yè)合伙人大會(huì )圓滿(mǎn)收官，站在新的起點(diǎn)，51周年的鷹牌將繼續蓄勢賦能，破浪前行，攜手廣大經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，合作共贏(yíng)，共同書(shū)寫(xiě)新的輝煌篇章。