【建材網(wǎng)】2025年，中國鋁合金門(mén)窗行業(yè)迎來(lái)歷史性爆發(fā)期。據相關(guān)數據顯示，自2024年8月家裝廚衛煥新的國家政策補貼以來(lái)，頭部品牌訂單量普遍增長(cháng)超30%。在國家“雙碳”戰略推動(dòng)下，住建部《建筑節能與可再生能源利用通用規范》正式實(shí)施，對門(mén)窗傳熱系數、氣密性等指標提出更高要求；與此同時(shí)，存量房改造市場(chǎng)持續升溫，高端定制需求井噴，多重利好推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“量?jì)r(jià)齊升”新周期。

值得注意的是，這場(chǎng)行業(yè)盛宴并非普遍式增長(cháng)。富軒、皇派、新豪軒等頭部品牌憑借技術(shù)儲備與交付能力搶占先機，而中小品牌則陷入“無(wú)訂單無(wú)銷(xiāo)量”的困境。據了解，“爆單”成為一線(xiàn)品牌的標配，同時(shí)“交期”也成為快樂(lè )的煩惱！但對于消費者來(lái)說(shuō)選購頭部品牌是一種放心保障，因為小品牌交期快在市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰的環(huán)境下，會(huì )面臨倒閉售后無(wú)門(mén)的風(fēng)險！

高性能創(chuàng )造高客單價(jià)

戰略重構價(jià)值競爭邏輯

在行業(yè)普遍依賴(lài)“低價(jià)走量”時(shí)，富軒門(mén)窗選擇了一條差異化路徑——以高性能門(mén)窗打造高客單價(jià)門(mén)窗，破解行業(yè)“增產(chǎn)不增收”的怪圈。

富軒門(mén)窗近兩年在門(mén)窗行業(yè)不斷塑造“高性能”門(mén)窗品牌的角色，最明顯的是陸續發(fā)起了門(mén)窗行業(yè)的性能革命，從推出Low-e TPE4SG中空玻璃發(fā)起門(mén)窗防曬革命到推出垂直隱藏排水系統發(fā)起門(mén)窗防水革命，從推出UPVC鋁塑系統門(mén)窗發(fā)起門(mén)窗節能革命到將智能門(mén)窗融入全屋智能場(chǎng)景發(fā)起智能門(mén)窗革命，再到采用自清潔玻璃打造恒潔門(mén)窗發(fā)起門(mén)窗恒潔革命，富軒成了行業(yè)“高性能”門(mén)窗的代言者。

正是因為高性能門(mén)窗的加持，富軒產(chǎn)品的客單價(jià)也隨之一路走高，從富軒內部透露的數據來(lái)看，其大部分經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店訂單維持在六位數以上的成交額，以數十萬(wàn)金額的高客單價(jià)居多，最 高可達千萬(wàn)級別。例如富軒前不久剛實(shí)現交付的陜西商洛丹江銘居小區千萬(wàn)級別高檔住宅500戶(hù)以及10000多平方山東壽光中陽(yáng)御園小區，全部采用富軒的門(mén)窗產(chǎn)品。

（陜西商洛丹江銘居小區）

富軒的高客單價(jià)同樣表現在消費升級驅動(dòng)產(chǎn)品重構上，‌例如富軒一直致力于推動(dòng)“恒潔門(mén)窗”的普及，新一代消費者只需在每平方米門(mén)窗多支付100-200元，配置自清潔玻璃，讓門(mén)窗玻璃表面的二氧化鈦自潔膜層，自動(dòng)分解有機污染物，隨雨水沖刷干凈，免去高樓層擦玻璃的煩惱，按照35㎡的門(mén)窗玻璃來(lái)計算，每年便可以省下3500元擦玻璃的費用。

‌其次，富軒用服務(wù)閉環(huán)決定品牌溢價(jià)‌，通過(guò)“軒管家2.0”服務(wù)體系，富軒將測量、安裝、售后納入數字化管理，安裝人員持證上崗率100%，大幅降低客戶(hù)投訴率。這種“產(chǎn)品 服務(wù)”雙溢價(jià)模式，可以大幅提升經(jīng)銷(xiāo)商平均毛利率。

此外，富軒還積極開(kāi)拓設計師渠道，打造高端住宅門(mén)窗定制方案。富軒與廣東生活頻道攜手打造《設計前沿》《大設計》《門(mén)窗選購指南》等欄目，力邀行業(yè)頂尖設計師共同為業(yè)主顧客打造專(zhuān)業(yè)門(mén)窗解決方案，并聯(lián)合湛江設計力量、西安設計力量廣大設計師定制專(zhuān)業(yè)個(gè)性門(mén)窗解決方案。陸續涌現了魅無(wú)界設計創(chuàng )始人方若非操刀的“自然保護區的山水豪宅”、知壹空間藝術(shù)設計張琪主筆的95后法式輕復古婚房、廣州柏舍裝飾設計首席主創(chuàng )設計師鄭宋玲自家私宅案例、璞石設計工作室設計總監易仲興“30天爆改設計師自家私宅”等全屋采用富軒門(mén)窗產(chǎn)品的高端住宅案例。

全屋門(mén)窗品類(lèi)創(chuàng )新

開(kāi)啟高銷(xiāo)量高增長(cháng)之路

富軒門(mén)窗對于產(chǎn)品研發(fā)一直極為重視，推出并打造產(chǎn)品爆款的周期相比于同行來(lái)說(shuō)也更短。2024年以來(lái)，富軒從原有的七大品類(lèi)基礎上，陸續增加了UPVC鋁塑系統門(mén)窗，采用天然的UPVC型材，七腔體保溫結構，再搭配富軒推出的LOW-E TPE4SG中空玻璃，保溫K值一度低至0.79，達到被動(dòng)窗級別，有效節省空調暖氣等建筑能耗，成功開(kāi)辟綠色節能門(mén)窗賽道，給予消費者的綠色低碳生活多一種選擇。

（富軒U3超節能被動(dòng)窗，k≤0.79）

2024年，富軒在推拉窗方面也頻頻發(fā)力，推出了富美TS55側壓密封推拉窗，富隱TS2平移軒開(kāi)窗等高性能爆款產(chǎn)品，在開(kāi)啟不占空間的基礎上，又保持了良好的關(guān)閉密封性能。在高端陽(yáng)光房品類(lèi)上，富軒更是于2024年12月廣州設計周推出了7位數巨資打造鋼鋁共生的太空艙圓頂陽(yáng)光房，在設計周上一經(jīng)展出，便火爆出圈。

（富軒太空艙圓頂陽(yáng)光房）

進(jìn)入到2025年，富軒在入戶(hù)門(mén)品類(lèi)上新品層出不窮。隨著(zhù)“安”系列入戶(hù)門(mén)和全鋁系統入戶(hù)門(mén)等爆款產(chǎn)品的推出，2025年富軒已形成鋁合金門(mén)窗、UPVC鋁塑系統門(mén)窗、智能門(mén)窗、入戶(hù)門(mén)、陽(yáng)光房、淋浴房、幕墻、天窗、涼亭、入戶(hù)雨棚全屋門(mén)窗十大品類(lèi)，為消費者提供全屋門(mén)窗一站購齊，省時(shí)省心服務(wù)，同時(shí)借助國家家裝廚衛煥新高補貼的東風(fēng)，有效地為富軒帶來(lái)了業(yè)務(wù)上的高銷(xiāo)量和高增長(cháng)。

全產(chǎn)業(yè)鏈才能支撐高銷(xiāo)量

解決頭部品牌快樂(lè )的煩惱

在激增的高客單訂單之下，富軒全屋門(mén)窗2024年營(yíng)收一度保持在了30%以上的高增長(cháng)，呈現出“強者恒強”的效應。突然激增的訂單，是對產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)智造的嚴峻挑戰。

為了保證生產(chǎn)交貨，富軒依托‌鋁型材擠壓—型材噴涂—玻璃深加工—全屋門(mén)窗研發(fā)制造‌的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，構建起行業(yè)稀缺的“交付護城河”。

（富軒肇慶大旺綠色智能生產(chǎn)基地）

富軒擁有五大4.0智造基地，累計占地20萬(wàn)平方米，引進(jìn)數十條雷德數控自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，保障生產(chǎn)交付。在鋁合金門(mén)窗的生產(chǎn)上，富軒引進(jìn)意大利飛幕、德國耶魯630SBZ、等鋁型材自動(dòng)生產(chǎn)加工設備，實(shí)現鋁型材切割精準到0.01mm，陽(yáng)光房型材任意角度精準切割；在UPVC鋁塑系統門(mén)窗的生產(chǎn)加工上，富軒引進(jìn)意大利格拉弗UPVC型材自動(dòng)無(wú)縫焊接設備，實(shí)現UPVC型材圓角 45°拼接拉鏈式無(wú)縫焊接。在中空玻璃的生產(chǎn)加工上，富軒更是引進(jìn)了千萬(wàn)級別的德國科梅林TPS4SG中空玻璃生產(chǎn)線(xiàn)和芬蘭格拉司通鋼化爐，徹底消除傳統槽鋁式中空玻璃的拐角壓合密封不良問(wèn)題，大大提升玻璃密封性能，專(zhuān)治門(mén)窗起霧“癌癥”。這些世界頂 級的生產(chǎn)智造設備既然保障了富軒生產(chǎn)交付的快準穩和銷(xiāo)量一路走高，又實(shí)現了業(yè)主顧客對更高顏值和品質(zhì)的門(mén)窗的需求。據了解，在今年5月富軒肇慶大旺綠色智能生產(chǎn)基地全線(xiàn)投產(chǎn)之后，采用物聯(lián)網(wǎng)打造信息化“數字工廠(chǎng)”，鋁合金系統門(mén)窗生產(chǎn)能達到每月超10萬(wàn)方產(chǎn)能、玻璃的產(chǎn)能同樣每月能達到10萬(wàn)方，UPVC鋁塑系統門(mén)窗產(chǎn)能每月也能達到3萬(wàn)方，產(chǎn)能交付行業(yè)遙遙領(lǐng)先。

（千萬(wàn)級芬蘭格拉司通中空玻璃自動(dòng)生產(chǎn)加工設備）

未來(lái)展望：門(mén)窗行業(yè)的“馬太效應”與創(chuàng )新機遇

2025年或將成為行業(yè)分水嶺。隨著(zhù)住建部《好房子標準》實(shí)施，門(mén)窗占建筑能耗損失比重被嚴格限定在20%以?xún)?，這倒逼企業(yè)從“制造”向“智造”躍遷。富軒已啟動(dòng)“數字工廠(chǎng)”的全線(xiàn)投產(chǎn)，同時(shí)也將在中國 門(mén)窗高端市場(chǎng)中樹(shù)立“中國智造”標桿。

對于中小企業(yè)而言，與其在低端市場(chǎng)“內卷”，不如通過(guò)技術(shù)差異化開(kāi)辟細分賽道；而對消費者來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)行業(yè)變革將帶來(lái)更環(huán)保、更智能、更具美學(xué)價(jià)值的居住體驗——或許，這正是中國制造業(yè)升級大潮中，一個(gè)充滿(mǎn)啟示的微觀(guān)注腳。